कहें कि आप किराने की दुकान पर हैं, और आप कपड़े धोने के डिटर्जेंट की खरीदारी कर रहे हैं। आप ब्रांड-नाम उत्पाद को जानते हैं और उस पर भरोसा करते हैं, लेकिन इसके आगे भी इसी तरह का एक आइटम है। इस समय, आपके दिमाग में बहुत कुछ चल रहा है, जिस पर आपको संदेह हो सकता है - और यदि आप बचाने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं, तो थोड़ी सी खुदाई एक बड़े भुगतान की पेशकश कर सकती है।
विपणन और निर्णय लेने के बारे में एक नया अध्ययन बताता है कि जब हम खरीदारी कर रहे होते हैं तो हम अस्पष्टता से कैसे निपटते हैं। यह एक अमूर्त प्रश्न की तरह लग सकता है, लेकिन दुकानदारों के रूप में, जब गुणवत्ता की बात आती है तो हमारे पास अक्सर बहुत सारी जानकारी उपलब्ध नहीं होती है। हम में से ज्यादातर लोग आदत या पूर्वाभास पर भरोसा करेंगे। अच्छी खबर यह है कि हम खुले दिमाग रखना भी पसंद करते हैं।
एक उपभोक्ता को तथ्य दें, और हम तर्कसंगत विकल्प बनाने की संभावना रखते हैं। इसका मतलब है कि अगर हमें पता चलता है कि हम एक ब्रांड नाम के लिए अधिक भुगतान कर रहे हैं, तो हम एक सस्ता विकल्प के लिए जाएंगे यदि हम इसे एक ही गुणवत्ता समझते हैं। एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, "पूरी तरह से सूचित उपभोक्ता जैसे कि डॉक्टर, शेफ या पेशेवर विंडो क्लीनर आम जनता की तुलना में अपने विशेषज्ञता के क्षेत्र में जेनेरिक उत्पाद खरीदने की अधिक संभावना रखते हैं।" इन मामलों में, यह पता लगाने लायक है कि कौन से उत्पाद पेशेवरों के लिए पर्याप्त हैं।
जाहिर है कि सभी उत्पाद ब्रांडों और जेनरिकों के बीच एक ही मानक के नहीं बने होते हैं, लेकिन यदि आप अपने बजट में कमरे की तलाश कर रहे हैं, तो यह चेकआउट में आपके कुल का उचित प्रतिशत निकालने का एक अवसर हो सकता है।