बहुत अच्छी तरह से प्रचारित कदम में, खराब बिक्री प्रदर्शन के कारण नॉर्डस्ट्रॉम ने इवांका ट्रम्प के फैशन ब्रांड को गिरा दिया। स्टोर ने कहा कि इसका राजनीति से कोई लेना-देना नहीं है और घटती बिक्री के साथ इसका पिछले वित्त वर्ष में लगभग एक तिहाई हिस्सा है। जबकि नॉर्डस्ट्रॉम ने दावा किया नहीं एक राजनीतिक बयान देने के लिए, यह गलियारे के दोनों तरफ एक जैसा लगा। कुछ के लिए, यह एक स्पष्ट जीत थी और दूसरों के लिए, यह पूरी तरह से अनुचित था, लेकिन फिर भी राजनीतिक।
प्रतिरोध ने खुशी जताई। महिला मार्च से लेकर फेसबुक ग्रुप तक के लोग पैंटसूट नेशन (लगभग 10,000 सदस्यों के साथ) ट्रम्प परिवार को मारने की कसम खा रहा है, जहां पिछले कुछ समय से सबसे ज्यादा दर्द हो रहा है: उनकी पॉकेटबुक। जिस तरह से वे इसे पूरा करने की कोशिश कर रहे हैं वह आर्थिक विरोध के माध्यम से है या परिवार के ब्रांड से कुछ भी नहीं खरीदना है। इस आंदोलन में एक हैशटैग भी है: #GrabYourWallet।
नॉर्डस्ट्रॉम के लिए विशेष रूप से पत्र लेखन अभियान रहे हैं, उन्हें इवांका ट्रम्प के ब्रांड को ले जाने से रोकने के लिए कहा गया है, अगर अब भी नॉर्मनी में उनके आइटम अभी भी उपलब्ध नहीं हैं, तो उन पर कोई खतरा नहीं है। सबसे बदनाम चिट्ठी, जिसे एक महिला ने अपने ट्विटर हैंडल से ही लिखा था, ने नॉर्डस्ट्रॉम को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रतिक्रिया देने के लिए अपना ब्रांड बेचने का बचाव किया। उस समय पर.
लेकिन पैसा - या इसकी कमी - वार्ता, और प्रतिरोध जानता है कि। जब नॉर्डस्ट्रॉम ने घोषणा की कि यह ब्रांड को छोड़ रहा है (नीमन मार्कस, मार्शल, बेल्क, टी जे मैक्स, बर्लिंगटन कोट फैक्ट्री, सैक्स ऑफ फिफ्थ, एचएसएन, सियर्स और इसके बाद के स्टोर) ने इसे एक बड़ी जीत की तरह महसूस किया।
उनके पिता, जिन्हें संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति के रूप में भी जाना जाता है, ने स्टोर में अपनी नाराजगी को ट्वीट किया और फिर उसी संदेश को अपने आधिकारिक राष्ट्रपति खाते में रीट्वीट किया।
मेरी बेटी इवांका को @Nordstrom ने इतना गलत व्यवहार किया है।वह एक महान व्यक्ति हैं - हमेशा मुझे सही काम करने के लिए प्रेरित करते हैं! भयानक!
- डोनाल्ड जे। ट्रम्प (@realDonaldTrump) 8 फरवरी, 2017
इसके तुरंत बाद, राष्ट्रपति के सलाहकार, केलीनेन कॉनवे ने एक टेलीविजन साक्षात्कार में ब्रांड का समर्थन किया, लोगों को "इवांका के सामान खरीदने के लिए जाने" (जो यह बताता है कि कॉनवे की स्थिति में ऐसा करना किसी के लिए अवैध है)। ट्रम्प समर्थकों ने कहा कि यह एक राजनीतिक कदम था और अनुचित था कि इवांका ट्रम्प के ब्रांड को छोड़ दिया जाए, लेकिन नॉर्डस्ट्रॉम अपने फैसले से खड़े थे।
स्टोर ने कहा कि यह एक संख्या का मुद्दा था, जिसमें कहा गया था, "हमने कहा है कि हम प्रदर्शन के आधार पर निर्णय लेने के लिए सभी खरीद रहे हैं। हमें हजारों ब्रांड मिल गए हैं - 2,000 से अधिक अकेले साइट पर ऑफ़र किए गए हैं। उनकी योग्यता की समीक्षा करना और संपादन करना है। हमारे व्यवसाय की नियमित लय का हिस्सा है। प्रत्येक वर्ष हम लगभग 10% कटौती करते हैं और लगभग उसी राशि के साथ अपने वर्गीकरण को ताज़ा करते हैं। इस मामले में, ब्रांड के प्रदर्शन के आधार पर हमने इस सीज़न के लिए इसे नहीं खरीदने का फैसला किया है।"
संयोग? या यह लोगों द्वारा अपने राजनीतिक विश्वास के लिए अपना पैसा लगाने के लिए एक ठोस प्रयास का परिणाम है?
#GrabYourWallet आंदोलन के सह-संस्थापक, शैनन कूल्टर ने कहा, "कंपनियां अब समझने लगी हैं कि क्या वे देश की सबसे समझदार महिलाओं के साथ व्यापार करना चाहते हैं, वे हमें दिखाने जा रहे हैं कि वे गंभीर हैं विभाजन से दूर जाने के बारे में ट्रम्प प्रतिनिधित्व करते हैं। यह डेमोक्रेट या रिपब्लिकन चीज नहीं है, यह एक बुनियादी मानवीय निर्णय है।"
इस बीच, इस महीने, फर्स्ट लेडी मेलानिया ट्रम्प के वकीलों ने दावा किया (परिवाद के बारे में एक असंबंधित मुकदमे में) कि बहु-वर्षीय राष्ट्रपति शब्द का अर्थ "उसके व्यक्तिगत ब्रांड के लिए लाखों डॉलर हो सकता है।" लाभ इस पहले परिवार के लिए मायने रखता है और प्रतिरोध जानता है कि। जो सवाल पूछता है, क्या आर्थिक विरोध काम करता है? क्या वे प्रभावी हैं?
इस महीने, मैंने एक इंस्टाग्राम को स्टारबक्स कप के करीबी दोस्त से देखा। उसने दावा किया कि उसे हमेशा वहाँ कॉफी नहीं मिलती थी, लेकिन अब वह हो जाएगी। क्यूं कर? यह उसकी प्रतिक्रिया ट्रम्प के "ट्रैवल बैन" के लिए होगी, क्योंकि स्टारबक्स ने 10,000 शरणार्थियों को काम पर रखने के लिए प्रतिबद्ध किया था।
#DeleteUber दिनों तक ट्विटर (और फेसबुक पर) पर ट्रेंड करता रहा। क्यूं कर? उबेर के सीईओ ट्रम्प के साथ अपने व्यापार सलाहकार बोर्ड में काफी करीब दिखाई दिए, और "ट्रैवल बैन" के खिलाफ बोलने में असफल रहे। जबकि इसकी कम ज्ञात प्रतियोगिता, Lyft, ACLU को एक मिलियन डॉलर दान करके (और एक विपणन कोण से, काफी आश्चर्यजनक रूप से) तुरंत जवाब दिया, लोगों ने उबर को हटा दिया और Lyft को चुना।
क्या यह #DeleteUber की लोकप्रियता थी जिसने उबेर के सीईओ को ट्रम्प की व्यवसाय परिषद (साथ ही प्रतिरोध के महत्वपूर्ण कारणों के लिए उनके बाद के दान) को छोड़ दिया? शायद। शायद।
इवांका ट्रम्प बिल्कुल मदद नहीं कर रही हैं, जब यह उनके ब्रांड और इस राष्ट्रपति के बीच संबंध की बात आती है। यदि कुछ भी हो, तो उसने दोनों को और करीब से जोड़ दिया - वाशिंगटन डीसी में जाना, कैबिनेट सदस्यों के लिए आम तौर पर आरक्षित महत्वपूर्ण वार्ता में भाग लेना, और बस इस पिछले सप्ताहांत में ओवल ऑफिस में राष्ट्रपति की मेज पर बैठे, कनाडा के प्रधान मंत्री, जस्टिन ट्रूडो के साथ।, और उसके पिता उसके दोनों ओर खड़े थे।
यह नॉर्डस्ट्रॉम का राजनीतिक बयान नहीं हो सकता है, लेकिन वहां खरीदारी करने वाले लोगों ने एक और नॉर्डस्ट्रॉम की प्रतिक्रिया व्यक्त की। नॉर्डस्ट्रॉम ट्रम्प अभियान या परिवार के बारे में शिकायतों के आधार पर ब्रांड को छोड़ने के लिए तैयार नहीं थे। लेकिन वे थे इवांका ट्रम्प के "नकलची" जूते (और उसके ब्रांड के बाकी) को अलविदा कहने की इच्छा से अधिक, जब संख्याओं ने उनकी निचली रेखा को चोट पहुंचाई।
पैसे कर देता है बात करते हैं; यह जप करता है; यह मार्च करता है। इसे खर्च करना - या नहीं - विरोध का एक रूप है। इसलिए सड़कों पर विरोध प्रदर्शन पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है, अगर आप द रेसिस्टेंस का हिस्सा हैं, तो जान लें कि किसी की आवाज़ को सुनने और #GrabYourWallet बनाने के लिए कई तरीके हैं। यह काम करता हैं।