हम उन सभी चीजों को प्राप्त कर चुके हैं जिन्हें हम प्यार करने के लिए स्वीकार नहीं कर सकते हैं। अगर गोल्डफ़िश और चेज़-इट के बीच आपके दिल में लड़ाई है, तो आप पहले से ही जान सकते हैं कि नए शोध ने क्या दिखाया है - कि हम ब्रांडों के बारे में जितना अधिक गुप्त हैं, उतना ही हम उनके साथ बंधन में आते हैं।
Towson University के मार्केटिंग विशेषज्ञों ने जानना चाहा कि क्या कोई संबंध है कि हम ब्रांडों के बारे में कैसा महसूस करते हैं और एक गुप्त प्रेम संबंध होने के बारे में कैसा महसूस करते हैं। यह वास्तव में एक बेतुका दमन नहीं है: जब हम एक निषिद्ध रिश्ते के बारे में विचारों को दबाने की कोशिश करते हैं, तो हम जुनूनी पूर्वाग्रह के लिए परिस्थितियां बनाते हैं, व्यवहार का एक चक्रीय पैटर्न जो किसी के साथ कभी भी (या कुछ और) से संबंधित हो सकता है।
जैसा कि यह पता चला है, एक तॉवन सर्वेक्षण में लगभग दो-तिहाई प्रतिभागियों ने कम से कम एक ब्रांड के अपने प्रेम को गुप्त रखा है। कुछ उदाहरणों में एक स्वास्थ्य अखरोट शामिल हैं जो मैकडॉनल्ड्स और एक महिला हैं जो एक प्लस-आकार के कपड़े की दुकान पर खरीदारी करते हैं। अंत में, अध्ययन में पाया गया कि "झूठ बोलना बढ़ विचार घुसपैठ और दमन है, जो एक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार, ब्रांड के लिए मजबूत संबंध"।
बेशक, किसी भी खर्च करने की आदत के साथ, आप जिस तरह से खरीदारी कर रहे हैं उसका ट्रैक खोना संभव है। यदि आप छिपकर जा रहे हैं, तो भी गुप्त रूप से, ऐसा करने का प्रयास करें (भले ही वह प्रलोभन के उद्देश्य को हरा दे!)। हम उपभोक्ता अतार्किक निर्णयों से बहुत अधिक जुड़े हुए हैं, लेकिन जितना अधिक हम अपने बजट में कृतज्ञता को एकीकृत कर सकते हैं, उतना ही हमें और हमारे पर्स को खुश रहने की संभावना है।