हम (ज्यादातर महिलाओं का अर्थ है) को अक्सर काम पर सबटेरिक तापमान का सामना करना पड़ता है। इसके लिए सभी प्रकार के कारण हैं, जिसमें पुराने चेस्टनट भी शामिल हैं जो इसे "श्रमिकों को बेहतर बनाता है।" लेकिन अन्य व्यवसायों में थर्मोस्टैट पर उन तरीकों से अपना हाथ होता है जो आपको आश्चर्यचकित कर सकते हैं।
कंज्यूमर रिसर्च के लिए एसोसिएशन द्वारा किए गए एक नए अध्ययन में पहली बार बताए गए अवलोकन में देखा गया है न्यूयॉर्क टाइम्स 2005 में: "H igh-end रिटेलर बर्गडॉर्फ गुडमैन ने अपने स्टोर को 68.3 डिग्री फ़ारेनहाइट पर ठंडा रखा, जबकि ओल्ड नेवी को 80.3 बॉलमी पर रखा गया था।" दूसरे शब्दों में, जैसा कि शोधकर्ताओं ने यह कहा, "अधिक महंगा माल, ठंडा दुकान का तापमान।"
यह माल की चिंता से बाहर नहीं है। वास्तव में, ACR ने नीति के लिए एक शारीरिक कारण पाया: दुकानदार ठंड के समय अधिक भावनात्मक निर्णय लेते हैं, खासकर जब वे असुविधाजनक रूप से ठंडे होते हैं। यह "गर्म उत्तेजनाओं", या अनुभवों और वस्तुओं की तलाश के बारे में है जो हमें बेहतर महसूस कराएंगे। अधिक महंगे खुदरा विक्रेता मेमोरी-मेकिंग माल का लाभ उठा रहे हैं, और भाव मूल्य टैग पर काबू पाने में मदद कर सकते हैं। अनन्य मॉल से लेकर कट्टरपंथी किराने तक के उच्च अंत भंडार इस प्रवृत्ति पर कूद गए हैं, और उदाहरण हांगकांग से यू.के.
सिर्फ खरीदारी करने के लिए पूरे साल स्वेटर और स्कार्फ ले जाना व्यावहारिक नहीं हो सकता है। लेकिन यह समझने की तरह कि स्टोर हमारी इंद्रियों को कैसे हेरफेर कर सकते हैं (गंध की हमारी भावना सहित, स्मृति और भावना से भी जुड़े), समग्र रूप से यह पहचानना कि मिर्च का हवा का तापमान आपके लिए बेहतर मूल्यांकन में मदद कर सकता है कि क्या आप वास्तव में प्रस्ताव पर चाहते हैं।