हम खुद को नियंत्रण में रखना पसंद करते हैं जब यह आता है कि हम क्या करेंगे: एक बजट एक कठिन रेखा है, और एक ऐसा बिंदु है जहां "दोषी खुशी" "औचित्य के लिए बहुत अधिक है।" सच कुछ मुश्किल है, यद्यपि। हम इस बात पर अधिक लचीले हैं कि हम कितना भुगतान करेंगे - और यह सब उस वजह से है जो हम अभी देख रहे थे।
न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय के वैज्ञानिकों ने अनुसंधान प्रकाशित किया है जिसमें बताया गया है कि दुकानदार उत्पादों के अपने मूल्यांकन को केवल इसलिए समायोजित करते हैं कि हाल ही में जिन वस्तुओं का उन्होंने मूल्य लिया है। बहुत सारे कम-मूल्य वाले सामान ब्राउज़ करने से हम कुछ समय के लिए अधिक भुगतान करने के निर्णय को प्रभावित कर सकते हैं। इस बीच, अगर हम सिर्फ उच्च-मूल्य की वस्तुओं को देखने में समय बिता रहे हैं, तो हम उस कीमत पर वापस पकड़ सकते हैं, जिसकी उचित कीमत है।
इस ऑप्टिकल भ्रम के मनी संस्करण की तरह सोचें, जिसमें दोनों नारंगी वृत्त एक समान आकार के हैं। हमारा दिमाग दुनिया को एक गतिशील तरीके से व्याख्या करता है, जो हमारी त्वचा को अधिक बार बचाता है, क्योंकि यह हमें परेशान करता है। मूल्य के बारे में संदर्भ बनाकर, हम अपने संसाधनों और अपेक्षाओं को समायोजित कर सकते हैं। लेकिन इसका मतलब यह भी है कि हम खुद को बहुत अधिक खर्च करने में, या किसी ऐसी चीज को पकड़ सकते हैं, जिसकी हमें वास्तव में आवश्यकता या चाहत हो।
खरीदारी पसंद करने वाले लोगों के लिए, खुशी का हिस्सा एक परिपूर्ण खोज पर ठोकर खाने और इसके लिए अपवाद बनाने से आता है। लेकिन अगर आप नियमित रूप से कुछ वस्तुओं को खरीदने या नहीं खरीदने का औचित्य रखते हैं, तो अपने आप को कुछ वस्तुगत तथ्य दें। मूल्य बिंदुओं पर अपने शोध करें और अपने निष्कर्षों को संभाल कर रखें। यदि वह चीज जो आप चाहते हैं, वह बहुत अधिक (या सच होने के लिए बहुत अच्छा) जैसी लगती है, तो आपके पास खुद को ग्राउंड करने और वास्तव में सोचने का एक त्वरित और आसान तरीका होगा।