हम में से अधिकांश अपने जीवन में अच्छाई और बुराई के बीच दैनिक महाकाव्य लड़ाइयों को याद कर रहे हैं। शायद इसीलिए सुपरहीरो और उनके दुश्मन हमारी कल्पनाओं को पूरी तरह से पकड़ लेते हैं, फिर चाहे वह कॉमिक बुक में हो, स्क्रीन पर या किराने की दुकान में। यह अनाज के बक्से में संग्रहणीय खिलौनों के लिए उम्मीद करने के बारे में नहीं है - हम वास्तव में कहानी तत्वों के आधार पर खर्च करने के निर्णय ले सकते हैं।
ब्रिघम यंग यूनिवर्सिटी के मार्केटिंग प्रोफेसर तमारा मास्टर्स के अनुसार, जिन्होंने अभी-अभी शोध किया है कि ब्रांडिंग और लेबलिंग इस बात को देखते हैं कि हम कुछ खाद्य पदार्थों के बारे में कैसा महसूस करते हैं। अपने अध्ययन में, उन्होंने तुलना की कि कैसे दुकानदारों ने "पुण्य" और "वाइस" खाद्य पदार्थों का जवाब दिया, जैसे कि बोतलबंद पानी या आइसक्रीम बार, जो कि एक नायक या खलनायक के साथ ब्रांडेड थे। परिणाम थोड़े प्रतिशोधात्मक थे: उपभोक्ता एक खलनायक द्वारा बेचे जा रहे "पुण्य" भोजन और एक नायक द्वारा बेचे जा रहे "वाइस" भोजन के लिए अधिक भुगतान करने को तैयार थे।
मास्टर्स ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, "अगर कोई आइसक्रीम बार चाहता है और उसे लेबल पर नायक के साथ पैक किया जाता है, तो दयालु और परोपकारी चरित्र कम होता है।" "लेकिन एक उत्पाद जो पहले से स्वस्थ है, पानी की तरह, खलनायक लेबलिंग से अधिक लाभान्वित होगा क्योंकि यह पानी को अधिक नुकीला और रोमांचक बनाता है।"
हम पहले से ही जानते हैं कि कैन्ड पालक को बेचने के लिए ऑडबॉल हीरो पॉपी का उपयोग करना एक जीत की रणनीति है। लेकिन अगर आप वास्तव में अपने आप को स्वस्थ खाने पर आगे बढ़ाने का संकल्प ले रहे हैं, तो बुरे लोगों के लिए उबाऊ खाद्य पदार्थों के लेबल की जाँच करें - उन्हें पता चल सकता है कि वे किस बारे में बात कर रहे हैं।