एक बुरी प्रतिष्ठा आपको रॉक'एनरोल अमरत्व ला सकती है, लेकिन जब यह बिकने की बात आती है, तो हममें से ज्यादातर सिर्फ अच्छे सामान चाहते हैं। अब, एक सिर्फ प्रकाशित ऑस्ट्रेलियाई अध्ययन के लिए धन्यवाद, हमें कुछ विचार है कि मूल्य टैग क्या है।
प्रौद्योगिकी विश्वविद्यालय सिडनी के शोधकर्ताओं ने हाल ही में पाया कि उपभोक्ता एक अच्छी प्रतिष्ठा वाली कंपनी द्वारा बेचे गए उत्पाद के लिए लगभग 9 प्रतिशत अधिक भुगतान करने को तैयार हैं। यदि उत्पाद वांछनीय विशेष सुविधाओं के साथ आता है तो यह संख्या बढ़ जाती है। इस अध्ययन ने एक परीक्षण मामले के रूप में टीवी का उपयोग किया। प्रतिभागियों ने खुलासा किया कि वे एक निर्माता से एक अच्छी प्रतिष्ठा के साथ एक टीवी खरीदने की अधिक संभावना रखते थे, यहां तक कि घंटी और सीटी के बिना भी; विशेष सुविधाएँ अकेले उन्हें एक उत्पाद अधिक खरीदने के लिए नहीं करना चाहती थी।
बोर्ड के चारों ओर, एक अच्छा ब्रांड अर्जित करना और बनाए रखना व्यावसायिक समीकरण के सभी पक्षों के लिए काम करता है। यह दावा करना आसान नहीं है कि यह आसान है। जैसा कि सह-लेखक पॉल बर्क एक प्रेस विज्ञप्ति में कहते हैं, "कंपनियों को यह बताने के लिए कड़ी मेहनत करने की ज़रूरत है कि वे पर्यावरण और सामाजिक रूप से जिम्मेदार हैं, अच्छे कारणों का समर्थन करते हैं, एक सकारात्मक कार्य वातावरण, उत्कृष्ट नेतृत्व और वित्तीय प्रदर्शन करते हैं, और अपना सर्वश्रेष्ठ करने के लिए करते हैं। ब्रांड क्षति को कम करें।"
ब्रांडों के साथ कभी अधिक संचार के युग में, यही कारण है कि कंपनियों के लिए एक अच्छी माफी से नैतिक व्यापार प्रथाओं तक सब कुछ के लाभों को जानना महत्वपूर्ण है। यहां तक कि अगर आप एक छोटे से व्यवसाय कर रहे हैं, ऑनलाइन टिप्पणी के साथ उलझाने, हरे रंग की जा रही है, और एक डॉलर के रूप में एक छोटे से मजदूरी बढ़ाने के साथ ग्राहकों के साथ भारी लाभांश का भुगतान कर सकते हैं।