हो सकता है कि कार्टूनिस्ट सारा एंडरसन आपके लिए लोकप्रिय कॉमिक "हाउ आई स्पेंड मनी।" उसके नायक ने समझदारी से किराने का सामान, कपड़े और घरेलू सामानों पर उसके खर्च की मध्यस्थता की, लेकिन किताबों की दुकान पर, वह बारिश करता है। शोधकर्ताओं ने आपके मस्तिष्क के उस हिस्से को पिनपॉइंट किया है जो छोटी-छोटी चीजों पर चिंतन कर सकता है लेकिन बड़ी खरीदारी पर ज़ोर देता है, और यह पता चलता है कि हम जैसे प्राइमेट्स बड़े पैमाने पर बुरे हैं।
सेंट लुइस में वाशिंगटन विश्वविद्यालय के न्यूरोसाइंटिस्ट्स ने बंदरों को अपने पसंदीदा प्रकार के रस के साथ लुभाते हुए एक प्रयोग किया। निगरानी उपकरणों के लिए झुका हुआ, बंदरों को रस के विभिन्न संयोजनों के बीच चयन करना था - अंगूर बनाम सेब, उदाहरण के लिए, या एक सेब का रस बनाम तीन अंगूर का रस। निर्णय लेने की प्रक्रिया के दौरान आंखों के ऊपर के क्षेत्र में न्यूरॉन्स के दो सेट, प्रत्येक विकल्प में बंदर की रुचि कितनी महान है, यह रिले करते हैं।
यह पता चला है कि आपके न्यूरॉन्स तेजी से आग लगाते हैं जब आप किसी चीज को अधिक महत्व देते हैं। यह तब बढ़ सकता है जब आप कुछ अधिक मूल्यवान समझते हैं - कहते हैं, डिजाइनर जूते की एक नई जोड़ी बनाम विभिन्न प्रकार के बबल गम - लेकिन केवल एक निश्चित बिंदु तक। एक गति अवरोधक है जो हमारे न्यूरॉन्स को नहीं तोड़ सकता है, जिसका अर्थ है कि हम नई कार खरीदने के दौरान नई कार में ऐड-ऑन सुविधाओं के बारे में निर्णय ले सकते हैं। यदि हम पहले से ही बहुत अधिक पैसा खर्च कर रहे हैं, तो बड़े परिवर्धन के बारे में ऐसा नहीं लगता है, भले ही हम उन खरीदों पर अलग से विचार न करें।
इसका मतलब यह है कि यदि आप एक बड़ी खरीद की योजना बना रहे हैं, तो आगे की योजना बनाएं और जितना आवश्यक हो उतना ही बजट करें। यहां तक कि पल-पल की फुहारों के लिए, एक कदम पीछे हटें और याद रखें कि पैसे एक निश्चित सीमा के बाद वास्तविक होना बंद नहीं होते हैं। आपका मस्तिष्क $ 1,000 और $ 1,300 के बीच के अंतर को छोड़ सकता है, लेकिन आपका बैंक खाता निश्चित रूप से नहीं होगा।
