लिंग एक निर्माण है और पूंजीवाद मचान है, लेकिन हम में से अधिकांश जानते हैं कि हम जो पसंद करते हैं वह हमें पसंद है। कभी-कभी उन वरीयताओं को कीमत मिल सकती है, चाहे आप ठीक शराब या तेज नए जूते तरस रहे हों। सांस्कृतिक रूप से, हालांकि, हम केवल एक समूह पर महंगे स्वाद के लिए दोष देते हैं: महिलाएं।
कैलिफोर्निया इंस्टीट्यूट ऑफ टेक्नोलॉजी के नए शोध से पता चलता है कि हमें निर्णय लेने के लिए इतनी जल्दी नहीं कूदना चाहिए। एक बहु-विषयक टीम ने देखा कि टेस्टोस्टेरोन कैसे स्व-पहचान वाले पुरुषों में पैटर्न खरीदने को प्रभावित करता है। लघु संस्करण? आप हमेशा से जानते थे कि विलासिता के सामान एक स्थिति के प्रतीक थे, लेकिन अब हम जानते हैं कि उन खरीद निर्णयों में टेस्टोस्टेरोन कैसे हैं।
अध्ययन के प्रमुख कॉलिन कैमरर ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, "मानव व्यवहार के बहुत से व्यवहार हमारे पूर्वजों के रिश्ते में देखे गए व्यवहार हैं।" "यहां, हम 'उपभोक्ता' की एक तरह की आक्रामकता के साथ शारीरिक आक्रामकता की जगह ले रहे हैं।"
इस प्रवृत्ति के बारे में सोचें, जिसे विशिष्ट खपत कहा जाता है, जैसे मोर के पंखों के पंख। वह भव्य आलूबुखारा बनाने और बनाए रखने के लिए बहुत सारी ऊर्जा और संसाधन लेता है, लेकिन यह भी महिलाओं को आकर्षित करता है, क्योंकि यह अच्छे स्वास्थ्य के साथ संबंध रखता है। टेस्टोस्टेरोन के उच्च स्तर वाले पुरुष, अध्ययन में, उच्च गुणवत्ता वाले सामानों या सामानों पर लक्जरी सामानों के लिए अधिक आकर्षित होते थे जो केवल शक्ति का प्रतीक थे।
टेस्टोस्टेरोन (और समाजीकरण) उदारता को प्रभावित कर सकता है, आप ऋण के तनाव से कैसे निपटते हैं, और यहां तक कि शेयर बाजार भी। शरीर रसायन विज्ञान के लिए यह सामान्य है कि आप उत्तेजना के प्रति प्रतिक्रिया कैसे करें - इसलिए अगली बार जब आप खरीदारी के बारे में मज़ाक बनाने के लिए ललचाएँ, तो अपने कॉमेडी क्षितिज को खोलें और सभी को पंचलाइन में शामिल करें।